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20品牌設計 | 什么才是好的品牌主張

點擊次數:2073  更新時間:2020-05-17

 

 

 

 

 

 

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什么是品牌主張?

 

 

品牌主張是指企業向消費者所傳達的核心認同和價值觀。品牌是一種市場承諾,表現出品牌的一貫立場,表明品牌極力滿足人們的某種需要,讓人們看到了它存在的價值及其精神內涵??梢哉f,品牌主張在品牌的塑造過程中有著十分重要的地位,是把靜態品牌活化與人格化的一種關鍵策略。品牌主張一經確立,企業的一切傳播和營銷活動便必須圍繞其展開。

 

 

 


 

 

信立品分析以下原因

 

1、品牌建設初期的遺留問題
品牌建設初期相當一部分企業對品牌認識的不夠,對品牌建設方面投入財力精力不大,起步階段便存在各種問題,日積月累,促使這些問題越來越嚴重,使企業發展到一定程度很難突破現有格局。

2、市場大環境的變革
隨著時代發展,市場環境不斷變化,企業格局也隨之發生變化,為滿足企業發展需要,現有的品牌形象已經不能滿足企業發展需要,企業需要完整詮釋品牌的新形象

3、時代與文化的影響力
時代不斷發展,人們的審美觀,價值觀,生活方式不斷變化,企業原有的品牌形象過于陳舊,嚴重脫離時代發展的軌跡,與人們越來越疏遠,這就需要拉近企業與當下大環境的距離,以塑造有親和力符合時代特征的形象。

4、行業屬性特征與身份的轉換
競爭促使企業不斷改變,競爭使企業角色不斷轉變,過去做的是大爺,現在做的是服務,企業需要轉變身份,迎合消費者,尊重市場,進行適合的身份轉變,這就需要形象的重塑。

 


 

 

 

案例分析

 

來自泰國北部清萊的礦泉水品牌4LIFE最近啟用了全新的產品包裝,與以往的礦泉水包裝理念不同,不再僅僅只是訴求水源純凈、好喝、健康,而是由水傳遞出對于生態環境的保護意識,清萊擁有豐富肥沃的天然產物森林,也是動物賴以生存的棲息之地,科技的進步反而更應該與自然融為一體,4LIFE提倡與自然共存的生活哲學。

 

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