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15品牌設計 | 品牌為何需要改造升級?

點擊次數:1946  更新時間:2020-04-29

 

 

 

 

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品牌為何需要改造升級?

 

 

 

品牌升級是一種品牌文化適應當前消費者需求作出的轉變,要想攀上金字塔的頂端,就要不斷提升、優化自己。品牌如是,只有不斷優化升級,才能保持鮮活度。品牌升級,是和企業的發展戰略密切相關。

 

 

 


 

 

信立品通過3點分析企業品牌形象升級原因

 

 

1.產品時代

產品稀缺,賣方市場,因此,此時品牌需要有獨特的銷售主張,也就是USP理論:品牌形象和廣告都向顧客提出一個主張,這個主張是競爭對手未曾提出的這個主張有促銷力,打動顧客。

 

2.形象時代

產品同質化,買方市場,因此,此時品牌需要有感性價值,也就是滿足消費者情感訴求的理論:產品的同質化,消費者對品牌的理性選擇減弱;人們同時追求功能和感性利益,品牌更多的是訴求情感;每一則廣告,都是對品牌形象的長期投資。

 

3.定位時代

產品同質化,品牌多如牛毛,在信息泛濫的時代,使人的大腦應接不暇,無從選擇,這時,誰能占據消費者的心智,誰就可以成為品牌,這就是定位理論:消費者對品牌的記憶只有第一和第二;品牌不能成為第一第二,就要成為與眾不同;差異化是占據消費者心智的唯一有效方法。提供出色的客戶服務是您可以為客戶提供的最大增值之一。

 

 

 


 

 

 

案例分析

 

支付寶品牌形象升級,色彩更明亮,造形更簡潔,這次升級,是為適應網絡,更好地傳遞企業價值,增強辨識度。本源上是戰略的變化:從支付平臺向生活服務平臺的戰略轉移。

 

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